Pour gagner en performance et améliorer leur marque employeur, les entreprises ont fait de la formation de leurs salariés un de leurs objectifs majeurs.
C’est aujourd’hui un véritable enjeu pour les entreprises. Pour fidéliser leurs clients, mais aussi leurs salariés, elles doivent soigner leur marque employeur. Plus que jamais, elles ont le rôle d’accompagner leurs collaborateurs dans l’amélioration de leurs compétences et dans l’obtention de nouvelles. Un nouveau credo, indissociable de la performance.
Alors une formation professionnelle réussie peut-elle booster votre marque employeur en tant que recruteur ?
Prendre soin des salariés
La marque employeur résulte d’une stratégie qui cible les salariés d’une entreprise et les candidats potentiels au recrutement. Elle regroupe tous les éléments de communication externe, mais aussi de communication interne dans le but de valoriser l’appartenance à l’entreprise aux yeux des collaborateurs. Ces deux types de communication favorisent ainsi la fidélisation et l’attraction des talents. Une marque employeur se compose de trois éléments :
- Le sens donné à la raison d’être de l’entreprise et au poste tenu par l’employé lui-même ;
- L’équité : l’égalité de traitement entre les hommes et les femmes, l’égalité de chances des diversités, l’objectivité et la justesse dans la gestion de carrières ;
- Le soin apporté aux employés : on pense à la rémunération, au cadre et à l’ambiance de travail, mais on oublie souvent l’essentiel qui est le développement continu de leurs compétences.
Mais savez-vous que la formation peut-être d'une grande aide pour booster votre marque employeur ?
Booster sa marque employeur avec une formation réussie
Les entreprises doivent aujourd’hui tout mettre en œuvre pour renouveler l’expérience collaborateur au sein de leur structure, et cela passe par la mise en place de programmes de formation personnalisés. En effet, les collaborateurs ne souhaitent plus simplement « faire carrière », ils veulent s’épanouir professionnellement en donnant du sens à leur travail et en développant de nouvelles compétences pour rester à jour sur le marché du travail par le biais de formations toujours plus innovantes. Miser sur une formation réussie vous donne toutes les cartes pour booster votre marque employeur.
Si cette volonté des collaborateurs peut effrayer les recruteurs, il est nécessaire de prendre conscience qu’aujourd’hui les plans de carrière sont bien moins linéaires qu’au sortir des années 90-2000 et que l’emploi à vie n’est désormais plus qu’un vague souvenir. Parmi les questions que se pose un candidat à l’emploi, on retrouve désormais le « si je choisis telle entreprise, est-ce que je vaudrai plus sur le marché de l’emploi lorsque je le quitterai ? ».
Ce sont donc les compétences développées et les différentes formations acquises pendant une période passée au sein d’une entreprise qui développeront l’employabilité du collaborateur et par extension la marque employeur de l’entreprise. Les salariés et les dirigeants d’entreprises, petites ou grandes, en sortent ainsi gagnants. Les salariés sont plus performants et plus engagés au sein de l’entreprise, le climat social s’améliore, le sentiment d’appartenance à l’entreprise se développe, les performances de l’entreprise augmentent et la marque employeur en sort grandie.
Pour rester au plus proche des attentes des collaborateurs, les entreprises doivent dorénavant mettre en place des programmes de formation sur mesure afin de leur permettre de booster la marque employeur, mais également afin d'améliorer l'employabilité des salariés. Cette stratégie de formation permanente doit être un véritable axe de communication et un élément d’attractivité auprès des futurs candidats.
